保定广告/小店通/信息流投放推广

什么是广告
是国内**的短视频应用平台，用户数**7亿，日活跃量达1.1亿，短视频也是

时下火的移动产品，受网民的关注度非常高。广告投放可以将您的广告投放至

APP的信息流中，以原生广告的形式向所有用户推广。

一、平台介绍

国内**的UGC（用户创作内容）短视频社区，注册用户数达7亿，日活跃用户3亿（截止2020年初），月活跃用户**4亿；视频日均播放次数达150亿次，用户累计点赞数**3500亿；已有2.5亿用户在发布作品。深受年轻用户喜爱，90后、00后用户在总用户中占比**过80%。性别方面，女性用户略多于男性，女性占比51%，男性占比49%。从地域方面来看，在全国各主要城市均有覆盖，东三省、河南、河北、山东、广东、安徽、浙江等省份用户活跃度高，且在全国二三线城市市场渗透率均非常高，在下沉市场拥有非常强的商业潜力，*城市10%，二线城市36%，三线城市20%，四线城市及以下34%。



随着的火热程度不断的攀升，也推出了官方营销平台，供广告主投放信息流广告，为商家提供互联网营销服务。

二、广告介绍

1、信息流广告

于2017年推出信息流广告，经过不断的投放、优化、升级积累了海量的用户数据，也使得广告投放变得更加精准，广告效果更佳。

信息流广告与传统的搜索类广告在推广方式上有着显着的不同与*特的优点。传统的搜索类广告，是“用户找商家”的模式，即用户通过搜索相关关键词，触发商家广告的展现，用户根据自己的兴趣去选择合适的商家。而信息流则是根据用户在互联网上的行为，运用大数据算法，推断用户的潜在需求，并将用户进行标签化处理，商家就可以根据自己产品潜在客户所属的标签进行广告投放，能够大大的增加产品的曝光，并且获得对产品感兴趣的用户的关注。营销平台有以下四大优势：

①流量红利:短视频行业流量红利期以及平台良好的广告环境，让广告精准触达。

②老铁经济:已经形成*特的“社区”，“老铁经济”让社交粘性更强。

③技术驱动:深耕短视频行业7年，坚持“去中心化”原则，通过技术驱动，实现内容和用户的个性化匹配。

④内容多元:内容丰富，真实，操作简便。

2、广告的位置

信息流广告在发现页每次刷新的*5或*6个视频位中，即在用户每次打开AP或在用户向下拉刷出新视频内容的时候，广告展现在自上往下的*5或*6个视频中。为什么是*5或是*6，不是固定的*5位呢？由于视频封面有大有小，因此广告展现时，也会根据版面的需要调整展现位次。

注意：

①第5、*6位为视频位置，但不是每次刷新均有广告展现；具体展现形式由后台根据算法进行推送；

②为了**广告效果，新下载/注册7天以内的新用户是不推送广告的。因为新注册的用户平台获取的有效信息有限，很难精准的进行定位，而用户使用一段时间APP后，平台就能跟了解用户的潜在需求，为商家提供更好的广告服务。

3、视频信息流广告的展现样式

①用户发现页



这一屏就是在用户打开或向下刷新时呈现的效果，即*5或*6个视频位展现的商家广告样式，您投放广告时也会是这样的展现效果。

②视频播放页



这是在用户点击“广告视频”后进入的视频播放页面，该页面上方为我们上传的“广告视频”，下方则是广告的信息，包括广告链接等，下方的广告链接一般指向我们的落地页或者直接下载APP。

③落地页



这是在我们点击“广告视频”下方链接后进入的页面，这个页面可以自己提供，也可以使用的工具快速搭建，落地页是广告的直接转化页面。落地页大致包括以下4种类型：

a.电商下单，即可以是第三方电商平台（淘宝、天猫、京东、唯品会、拼多多等），也可以是自建的电商平台；

b.表单收集，此类一般用户收集客户信息后期销售人员进行跟进开发，主要有企业获客，教育培训、二类电商等；

c.应用下载，针对有应用下载需求的广告主，例如游戏下载、应用下载等

d.品牌活动，针对品牌活动宣传的广告主

信息流广告广泛适用各类品牌、效果广告主，支持多种应用场景与推广需求：

①应用安装类:信息流广告提升用户的下载、安装、激活等行为

②电商下单类:信息流广告帮助获取用户，通过淘宝完成浏览、下单、购买等行为

③品牌活动推广类:通过信息流广告获取用户访问落地页

④销售线索收集类:通过信息流广告完成销售线索收集

⑤提升应用活跃:支持通过deeplink对老用户召回或者提升用户活跃度

⑥ 话题挑战赛推广:

直接落地到广告话题页面，号召用户参与创作与话题相关的短视频，提升品牌**度。

除以上几处直接和广告相关的位置外，还提供有几处互动位置，帮助商家更大限度的获取潜在客户。

e.个人主页，可以放置联系方式，供潜在客户主动联系您



f.私信，供用户直接与您沟通



g.评论，在用户看完您广告后，有想法会在评论中进行表达，您可以充分的利用评论功能与用户进行互动，做口碑营销，或者直接开发客户。



3、广告定向维度

①基础定向：支持年龄、性别、地域等诸多基础定向，帮助广告主筛选用户；

②兴趣爱好：支持兴趣、人群、标签等属性定向，挖掘潜在兴趣需求的人群；

③用户环境：系统可以判断用户设备、操作系统、网络状态，广告主可以根据投放需求进行选择；

④算法优化：通过OCPC的方式进行投放，广告更加精准，成本更低，转化效果更好；

oCPC即Optimized Cost Per Click，是为广告主提供基于优化目标的效果自动优化，持续提高广告主的广告投放效率和投入产出比，有效解决转化成本不稳定、转化成本太高、转化量太少的投放问题。目前已支持优化行为点击、下载完成、激活、表单。游戏行业重点使用ocpc激活，对于**出成本过多的广告组，系统将自动赔付。



⑤预算排期：可以设定每日预算或*日期投放，更好的控制投放成本。

4、广告价格

①出价方式：广告是以竞价的方式进行出价的，出价较高的广告主广告**获得展现的机会。

②按cpc（点击）计费：点击方式计费，安卓端点击价格为0.1元，而IOS端的价格为0.2元。

③20分钟内的重复点击行为只计一次行为，扣一次的费用

④按cpm（曝光）计费：按cpm形式计费的话，每cpm15元起。

三、行业准入

1、优质行业

美容、招商*、直营电商、淘宝电商、二类电商、教育培训、展会、美发、婚纱摄影、汽车机车、家居、机械设备、餐饮/服装门店等行业属于热门的优质行业，投放转化效果比较好，也有相对比较多的投放案例以及转化数据做参考。以前行业的公司目前来投放广告，相对来说比较有优势。

2、禁止行业

美容祛痘（白名单除外），3C数码（品牌、 经销商除外），黑五类……

祛痘类产品目前在属于非开放品类，仅部分认可的品牌企业（白名单）可以投放，非白名单企业无法投放。